斷章取義又一例

離開媒體圈以後，越能了解為什麼這麼多人罵媒體。媒體的弊端與病因過去說過幾次，今天的重點是一則訊息的露出與解讀。

今天一則消息指出，瑞銀證券發布消息，調降多家PC大廠的投資評等，包括英特爾、海力士、三星、樂金電子與惠普等。

不同的閱聽人會有不一樣的解讀。舉個例子來說，如果是手上握有這幾家公司股票的投資人，或是與這幾家公司有往來的臺灣公司股價，可能近期就要受到投資人的謹慎看待。

為什麼瑞銀證券會對這幾家科技大廠調降投資評等呢？那是因為瑞銀認為，下半年PC的需求不強，將由原本預期的18％成長力道降到13％附近。這一則消息如果看在同是PC同行的眼中，不知道做何滋味？

不過，再換個角度想，為什麼PC的需求減弱？如果消費者不買PC了，這筆預算是消失了？還是花到別的用品上面去了？除非再來一次金融海嘯，或是天大的災難，把大家每個月可以支配的金額都捲走，否則原本要花費的預算不會憑空消失。

那麼，預算將投到哪個領域？有可能是智慧型手機、平板電腦，或是其他需要家用的汽車、房屋、裝潢等等。

如果因為這樣的片面消息，就引起許多投資人或是閱聽者看壞下半年的科技產業景氣，可能會是這位報導者所始料未及的。

不過，這也沒辦法怪罪閱聽者，因為編碼者（報導者）與譯碼者（閱聽人）的角度本來就不一樣，自然會產生編碼與譯碼的落差，但是當一則不夠全面的訊息出爐，就更加容易拉大這中間的落差，之後所產生的連鎖效應，也就更難一評估了。